Qu’est-ce que la création de backlinks ?
La création de backlinks est un aspect crucial de l’optimisation des moteurs de recherche ( SEO ) qui implique le processus d’acquisition d’hyperlinks provenant d’autres sites Web vers le vôtre. Ces hyperlinks, souvent appelés « backlinks » ou simplement « links », jouent un rôle important dans la détermination de l’autorité, de la pertinence et de la crédibilité d’un site Web aux yeux des moteurs de recherche.
- Qu’est-ce que la création de backlinks ?
- Quel est le but de la création de backlinks ?
- Création de backlinks Black Hat vs White Hat
Quel est le but de la création de backlinks ?
L’objectif principal de la création de backlinks est d’améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes complexes pour évaluer la qualité et la quantité des backlinks pointant vers un site Web. En général, plus un site possède de backlinks pertinents et de haute qualité, plus il a de chances d’être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
C’était l’idée géniale derrière Google ! Larry Page et Serge Brin pensaient qu’un lien d’un site vers un autre site était un vote de confiance. Ainsi, lorsque quelqu’un recherchait « cabinet d’architecture à Baltimore », les résultats étaient principalement classés en fonction du nombre de backlinks.
Ce n’est qu’une des nombreuses techniques du chapeau noir. Google trouve et sanctionne constamment d’autres moyens de créer de tels backlinks.
Backlinks à suivre et à ne pas suivre
Mais de nombreux webmasters en ont abusé, trouvant des moyens et des moyens d’obtenir des backlinks. C’est ainsi que les commentaires spammés ont fleuri. J’ai dû une fois effacer plus de 36 000 commentaires spammés sur mon site Web. Ensuite, j’ai fermé toutes les sections de commentaires.
No Follow est une balise que les webmasters ajoutent à un lien. Il indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Aucune « autorité de page » n’est donc transmise. Google affirme ne pas utiliser de tels backlinks dans son algorithme de classement. Disons que vous publiez une mauvaise critique sur un produit. Il faut le lier, non ? Mais si lier la page de ce produit ne faisait que l’aider à mieux se classer et à générer plus de ventes ?
Pour les backlinks do-follow, il n’y a pas de balise. Ce sont ces backlinks que Google compte lorsqu’il décide de classer un site Web pour une requête spécifique.
Les webmasters sont donc prêts à faire presque tout pour obtenir des backlinks aussi précieux. Mais trop souvent, il ne s’agit que d’une tentative de manipulation des résultats de Google.
Création de backlinks Black Hat vs White Hat
Je ne sais pas qui a inventé ce terme, chapeau noir. Le chapeau blanc, en revanche, représente les techniques appropriées. Google ne dit pas grand-chose sur ce qui est bon ou mauvais. Ils sont doués pour dire ce qui ne l’est pas.
Mais je vous encourage à utiliser uniquement des stratégies de chapeau blanc.
La meilleure idée est de publier du contenu de qualité et de permettre aux internautes d’y accéder naturellement. Mais c’est un processus lent. Lorsqu’ils aiment quelque chose, les gens sont plus susceptibles de partager ce contenu sur les réseaux sociaux. Ces partages sont des backlinks, mais ce sont des «links no-follow ». Ils sont parfaits pour générer du trafic vers votre site. Mais c’est un grand débat sur la façon dont Google compte ces backlinks et s’ils vous aident à mieux vous classer.
Profil de backlinks non naturel
Google a inventé cette expression : profil de lien non naturel. En analysant un site Web, ils comptent de nombreux backlinks. Ce profil comprend :
- backlinks provenant de sites Web non liés
- trop de backlinks provenant d’un nombre limité de sites Web
- même texte d’ancrage et/ou description.
- backlinks provenant de sites Web contenant du spam
- réseaux de backlinks (groupes de domaines pointant vers chacun d’eux)
- etc.
Ces profils sont des signes clairs de tentatives de manipulation de la part de webmasters black hat. Google déclasse ces sites.
Comment les architectes peuvent-ils obtenir des backlinks précieux ?
Je vais énumérer quelques stratégies, les plus connues et éprouvées comme étant des stratégies de chapeau blanc.
1. Créez du contenu partageable
C’est le premier conseil que vous recevrez. De plus, c’est le meilleur.
Avec le temps, vos efforts seront récompensés. De plus en plus d’autres sites Web créeront des backlinks vers votre contenu. Pourquoi? Parce que c’est utile, unique et très demandé.
Créer un contenu précieux et de haute qualité est une stratégie fondamentale pour attirer des backlinks naturels. Lorsque votre contenu est informatif, intéressant ou résout un problème, d’autres sites Web peuvent y accéder en tant que ressource. En savoir plus sur le marketing de contenu pour les architectes et les cabinets d’architecture !
2. Blogs invités
La rédaction et la publication d’articles sur d’autres sites Web de votre secteur ou niche peuvent vous aider à gagner des backlinks. En retour, vous fournissez un contenu précieux au public du site hôte.
Très probablement, d’autres architectes ne vous laisseraient pas écrire des articles de blog invités sur leurs sites Web. Mais les sites Web liés à l’industrie pourraient le faire volontiers.
Vous pouvez ainsi identifier les blogs et sites Internet liés à l’industrie, les approcher et leur proposer de publier votre article bien rédigé !
3. Sites des collaborateurs
- Sites Internet des clients. Les entreprises clientes font généralement la promotion de leurs projets, en publiant au moins des nouvelles à leur sujet.
- Matériel promotionnel des clients, communiqués de presse, etc.
- Les ingénieurs et autres professionnels avec lesquels vous travaillez créent-ils des links vers votre site Web ? Pourquoi pas? Demandez-leur de le faire !
- Constructeurs. Habituellement, ils présentent leur travail. Pourquoi ne leur proposez-vous pas des photos de qualité, des recommandations, etc. ?
- Sites Internet sur les matériaux de construction. Avez-vous utilisé un matériau de construction spécifique et cela vous a-t-il plu ? Approchez-vous du producteur ou du fabricant et proposez-lui une recommandation, indiquez le projet, etc.
4. Sites Web d’architecture
Je parie que vous êtes fan de sites Web célèbres comme :
- ArchDaily ,
- Architiseur ,
- Architecture du monde ,
- Houzz ,
- etc.
Ces sites Web vous permettent de créer des profils pour vous et votre entreprise, de publier des projets, etc. Parfois, ce contenu est organisé, parfois non.
Même si vous n’obtenez pas de lien à suivre, vous gagnerez en popularité, vos projets seront mieux connus, etc.
5. Création de backlinks brisés
Cela implique de trouver des links rompus sur d’autres sites Web et de suggérer votre contenu en remplacement, en fournissant une solution au lien rompu.
C’est un travail difficile, mais parfois cela en vaut la peine.
6. Promotion des médias sociaux
Partager votre contenu sur les plateformes de médias sociaux peut augmenter sa visibilité, ce qui pourrait conduire à davantage de sites Web qui y renvoient.
7. Sensibilisation des influenceurs
Un partenariat avec des influenceurs de votre secteur ou de votre niche peut entraîner des backlinks, car les influenceurs peuvent créer un lien vers votre contenu ou mentionner votre marque dans leurs publications.
8. Soumissions à l’annuaire
Soumettre votre site Web à des annuaires en ligne pertinents peut vous aider à acquérir des backlinks. Cependant, il est important de choisir des annuaires réputés et d’éviter ceux qui contiennent du spam.
Voici une liste (croissante) d’annuaires auxquels vous pouvez soumettre votre site Web
Soumettre votre site aux annuaires est néanmoins une affaire délicate :
- Choisissez des annuaires réputés : vous devez vous soumettre uniquement à des sites Web anciens et à haute autorité de domaine. Assurez-vous que le répertoire respecte les directives éditoriales et dispose d’un processus d’examen des soumissions. Cela permet de maintenir la qualité du répertoire.
- Concentrez-vous sur les annuaires de niche
- Évitez plusieurs sites de soumission : évitez de soumettre votre site Web à des annuaires connus pour leur contenu spammé ou de mauvaise qualité.
- Choisissez uniquement des répertoires sélectionnés par des humains
- Utilisez un texte d’ancrage varié : si vous êtes autorisé à choisir un texte d’ancrage pour votre lien, utilisez une variété de textes d’ancrage pertinents et à consonance naturelle. Évitez la sur-optimisation.
Les soumissions à l’annuaire ne devraient être qu’une partie de votre stratégie globale de création de backlinks. Diversifiez vos efforts en acquérant des links provenant de diverses sources, telles que les publications d’invités, le marketing de contenu et les médias sociaux.
Seulment la création de backlinks n’est pas la clé du succès
La création de backlinks ne devrait pas être votre seule stratégie pour mieux vous classer dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Cela n’aiderait pas vos efforts de marketing, car la création de backlinks n’est qu’un facteur parmi d’autres pour un bon classement.
La raison principale est que Google souhaite inclure les meilleurs résultats pour les recherches des utilisateurs. Sinon, le moteur perdrait de sa pertinence. Un jour, il comprendra le contenu que nous, architectes, spécialistes du marketing et tous les autres webmasters, continuerons à publier en ligne. L’IA en est à ses balbutiements, mais pas pour longtemps.
De plus, ne sous-estimez jamais la création de backlinks no-follow. Les utilisateurs ne peuvent pas facilement savoir lequel est à ne pas suivre ou à suivre. Ils cliquent également sur les deux s’ils ont la moindre idée que cela renvoie à un contenu précieux. Certains d’entre eux sont vos futurs clients.