Transformez votre portfolio d’architecture en contenu utile

Le portfolio d’architecture est la section la plus importante du site Web d’un architecte ou d’un cabinet. Il met en valeur les résultats de notre travail acharné et de notre talent.

Les visiteurs de nos sites Web ne sont pas des architectes. Ils ne voient pas ce qui est évident pour nous. Ils ne trouvent pas non plus les informations qu’ils recherchent. Nous avons également des valeurs légèrement différentes. Un projet primé est pour nous une confirmation de la qualité de la conception, mais pour eux, un signal d’alarme en ce qui concerne les coûts de construction. Mais vous faites de votre portfolio l’épine dorsale de votre marketing de contenu pour votre cabinet d’architecture (content marketing) !

Le portfolio de votre cabinet d’architecture peut-il envoyer le bon message aux visiteurs de votre site Web ?

Une image vaut mille mots ! Vraiment ? Tous ces mots viennent pour la plupart de l’esprit du spectateur. C’est surtout un monologue. Le rôle de votre marketing est d’en faire un dialogue.

Pourquoi ne transformez-vous pas chaque page de projet en étude de cas ? Autrement dit, comment votre conception résout-elle les problèmes ? Quel est le parcours depuis l’idée jusqu’à cette superbe œuvre d’architecture ?

Est-il possible de faire ça?

Les architectes apprennent quelque chose de nouveau à chaque projet. Chaque projet est un nouvel ensemble de défis (problèmes) que vous surmontez par conception (solutions). Tous les projets ne sont que des exercices pour nos muscles architecturaux.

Une étude de cas doit évoluer depuis les premières interactions avec vos clients jusqu’aux moments où votre bâtiment est terminé et même après.

Avez-vous estimé les surfaces brutes de plancher lors des étapes préliminaires ? Pourquoi n’écrivez-vous pas un court article sur ce service que vous proposez ? Avez-vous aidé votre client à choisir le terrain ? Écris le!

Pages de projets évoluant dans le temps

La page du projet devrait commencer par vos magnifiques rendus. Plus tard, une fois le projet terminé, avec de superbes photos. Mais durant tout ce processus, il devrait agréger de plus en plus de contenus mettant en valeur votre implication et votre contribution ! Expliquez autant que possible le processus de prise de décision !

Transformez chaque page de projet du portfolio de votre cabinet d’architecture en une étude de cas

Documenter chaque étape de la conception n’est pas très difficile. Environ une heure par semaine suffirait. Illustrez ce processus avec des croquis, des graphiques, des plans, des images, des rendus, des vidéos et des fiches techniques !

Liez chacune de ces publications à la page du projet, à la catégorie du projet, aux pages des services, aux pages des membres de l’équipe, etc. !

Chacun de ces postes est une opportunité. C’est l’occasion de parler de votre projet, de vos services, de votre personnel, de vos collaborateurs externes, etc.

Exemple de contenu utile sur une page de projet

Permettez-moi de donner un exemple. Vous visitez le chantier. Le béton doit être coulé dans les fondations.

En rédigeant un petit rapport sur cette phase, vous pouvez :

• Lien vers des articles plus importants sur votre site Web sur :
  • Contrôle de qualité
  • travail concret
  • projet structurel
  • importance de la surveillance du chantier
  • etc.
• Énumérez les personnes et les entreprises impliquées :
  • Membres de l’équipe, créant un lien vers chacune de leurs pages.
  • Ingénieurs structure et MEP, également en lien.
  • Entreprise de construction et son personnel
  • Fournisseurs
  • etc.
• Calendrier de construction, défis de l’étape de construction spécifique et travaux
• Quels défis les ingénieurs en structure ont-ils surmontés lors de la conception des fondations ? Pourquoi ont-ils choisi une solution spécifique ?
• Comment la conception de l’architecture a-t-elle facilité ou conduit à cette solution ?

Pourquoi de telles informations pourraient-elles intéresser d’autres clients potentiels ?

Tout d’abord, cela montre votre implication dans le projet. Cela renvoie également à d’autres ressources d’une grande importance pour tout client, professionnel ou particulier. Cela leur donne des indications sur la complexité de la conception architecturale, de la construction et du processus d’investissement.

Regroupez les articles courts liés au projet sur chaque page de projet du portefeuille de votre cabinet d’architecture.

L’agrégation de ces publications sur une page de projet transforme votre morceau de portfolio en une histoire. Une histoire raconte bien plus que des images.

Si vous terminez cette histoire par une récompense importante, c’est encore mieux ! Sinon, qui s’en soucie ? Le prix sera le prochain projet, la prochaine expérience, le prochain client.

Nos clients ne veulent pas d’un projet d’architecture. Ils veulent construire. Dans de trop nombreux cas, les architectes sont imposés par la bureaucratie.

En racontant l’histoire, vous dites que les architectes ne sont pas un coût, mais le partenaire le plus important d’un client.

Utilisez les balises et les catégories de WordPress

Heureusement, les sites WordPress vous permettent de le faire. Une seule publication peut également inclure de nombreuses autres publications sélectionnées par catégorie ou par balises.

Une page de projet peut être changée d’une catégorie à une autre. Vous pouvez commencer par Travail en cours , puis Projets non construits , puis Projets construits .

Une telle stratégie de marketing de contenu aide à créer une structure de liens internes solide. Une page de projet reçoit des dizaines de liens, gagnant en autorité.

Ces articles courts peuvent être ajoutés à de nombreuses autres catégories, telles que Actualités, Supervision de site (Service), Fondations, Membres de l’équipe, etc.

Une solide structure de links internes sur votre site Web augmente votre score SEO

Une structure de liens internes solide permet aux visiteurs de passer plus de temps sur votre page Web. Cela réduit votre taux de rebond, et c’est un indice pour Google que votre page Web est utile.

Le portefeuille de votre cabinet d’architecture. Structure, liens internes et évolution temporelle

Le portefeuille d’un cabinet d’architecture peut être structuré sur plusieurs critères :

• Types de projets – résidentiels, commerciaux, etc.
• Années
• Construit -Non construit, conception terminée, conception en cours, etc.
• Taille
• Services fournis
• etc.

Une page de projet (article) peut être dans de nombreuses catégories. Au fur et à mesure que le statut du projet évolue, vous pouvez le déplacer d’une catégorie à une autre. Une fois la conception terminée, décochez la case Conception en cours sur Non construit, puis sur Actuellement en construction et enfin sur Construit.

Articles courts agrégés

Disons que vous fournissez des études de faisabilité à vos clients. C’est un excellent service, de la plus haute importance pour les développeurs.

Ainsi, un article décrivant votre étude de faisabilité pour le projet X peut être regroupé sur plusieurs autres pages :

• La page du service
• La page du projet
• La page Actualités

La page de ce service serait liée à la page du projet et à la page du service.

Il n’y a aucune limite quant à la manière de regrouper ces publications. Il peut également être affiché sur les pages de chaque membre de l’équipe.

Apprenez-en davantage sur le marketing pour les architectes et le marketing de contenu pour les cabinets d’architecture !