{"id":275,"date":"2024-06-02T13:43:27","date_gmt":"2024-06-02T13:43:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/?p=275"},"modified":"2024-06-28T09:37:55","modified_gmt":"2024-06-28T09:37:55","slug":"are-architects-allowed-to-market-advertise-their-services","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/are-architects-allowed-to-market-advertise-their-services\/","title":{"rendered":"\u00bfSe permite a los arquitectos hacer publicidad?"},"content":{"rendered":"<div class=\"yoast-breadcrumbs\"><span><span><a href=\"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/\">Marketing para Arquitectos<\/a><\/span> \/ <span class=\"breadcrumb_last\" aria-current=\"page\"><strong>\u00bfSe permite a los arquitectos hacer publicidad?<\/strong><\/span><\/span><\/div>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.marketing-for-architects.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/are-architects-allowed-to-advertise.jpg?resize=512%2C512&amp;ssl=1\" alt=\"\u00bfSe permite a los arquitectos comercializar y anunciar sus servicios?\" class=\"wp-image-4142\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00bfSe permite a los arquitectos hacer publicidad? La respuesta corta es s\u00ed, tanto para marketing como para publicidad. Pero esta pregunta se plantea bas\u00e1ndose en una larga historia. Hubo momentos en que a los arquitectos y los estudios de arquitectura no se les permit\u00eda comercializar ni publicitar su trabajo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El marketing y la publicidad estaban prohibidos para los arquitectos, pero ya no<\/h2>\n\n\n\n<p>De 1909 a 1972, el Instituto Americano de Arquitectos prohibi\u00f3 el marketing y la publicidad. Algunos de los \u201cprincipios\u201d que fundamentaron la interdicci\u00f3n fueron los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No combate en precios. Es decir, se supon\u00eda que todos los arquitectos deb\u00edan cobrar el mismo porcentaje de los costes de construcci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>La publicidad estaba prohibida, ya que pod\u00eda reducir los est\u00e1ndares de la profesi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Sin trabajo gratis.<\/li>\n\n\n\n<li>Estaba prohibido suplantar o sustituir a otro arquitecto en un proyecto.<\/li>\n\n\n\n<li>Tambi\u00e9n se prohibi\u00f3 la contrataci\u00f3n para realizar obras de construcci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Durante los a\u00f1os 60 y 70, estas disposiciones chocaron con las leyes antimonopolio. Como resultado, se abandonaron todas esas medidas:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>No existe ninguna restricci\u00f3n \u00e9tica a la prestaci\u00f3n de servicios gratuitos, ya sea como parte del marketing; Proporcionar servicios sin cargo es, por supuesto, simplemente cobrar una tarifa cero. Del mismo modo, no existen restricciones \u00e9ticas espec\u00edficas en relaci\u00f3n con los concursos de dise\u00f1o, que equivalen a prestar servicios de forma gratuita o por un importe muy reducido.<\/em><strong>El C\u00f3digo de \u00c9tica y Conducta Profesional de la AIA<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Sin embargo, hasta estas regulaciones prohibidas, los arquitectos se promocionaron eficientemente. Uno de mis ejemplos favoritos es el de los libros de Henry Gibsons:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.marketing-for-architects.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/100-years-old-marketing-for-architects-1.jpg?resize=580%2C435&amp;ssl=1\" alt=\"Ejemplo de marketing de contenidos de 100 a\u00f1os para arquitectos y estudios de arquitectura\" class=\"wp-image-1089\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 los colegios profesionales sol\u00edan imponer tarifas fijas y limitar el marketing y\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/advertising-for-architects\/\">la publicidad a los arquitectos<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Todas las asociaciones profesionales tienden a promover la falta de competencia entre sus miembros. Naturalmente, tambi\u00e9n tienden a imponer precios fijos o m\u00ednimos, alegando seguridad p\u00fablica. Pero pueden tener implicaciones econ\u00f3micas perversas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los precios fijos o m\u00ednimos reducen la competencia dentro de la profesi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Los precios que no son de combate no proporcionan una mejor calidad. De hecho, la calidad es resultado de la competencia, no al rev\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>Los precios fijos y m\u00ednimos no fomentan la innovaci\u00f3n y la productividad. La introducci\u00f3n de herramientas de productividad como CAD durante las \u00faltimas d\u00e9cadas o BIM es resultado directo de la competencia en el mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Insisto en el cobro de los servicios de arquitectura ya que\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/the-4-ps-of-marketing-for-architects\/\">el precio es uno de los 4 pilares del marketing mix<\/a><\/strong>\u00a0.<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que Estados Unidos, la Uni\u00f3n Europea tambi\u00e9n impone un mercado libre y competitivo, incluida la arquitectura. Algunos estados miembros de la UE est\u00e1n sujetos a procedimientos de infracci\u00f3n en tales casos. En mi pa\u00eds, nuestra organizaci\u00f3n profesional fue demandada por la Autoridad de Competencia para que eliminara la \u00ablista de tarifas m\u00ednimas\u00bb. Alemania tambi\u00e9n se enfrenta a acciones similares.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero, como en cualquier otra profesi\u00f3n,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/\"><strong>el marketing es un aspecto esencial para dirigir un estudio de arquitectura exitoso<\/strong><\/a>\u00a0. Sin embargo, la forma en que los arquitectos se promocionan a s\u00ed mismos puede estar sujeta a ciertas regulaciones y pautas seg\u00fan la jurisdicci\u00f3n y los est\u00e1ndares profesionales vigentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conducta \u00e9tica y profesional en marketing y publicidad de arquitectos y estudios de arquitectura.<\/h2>\n\n\n\n<p>Las actividades de marketing de los arquitectos suelen caer dentro de los l\u00edmites de la conducta \u00e9tica y profesional. Se espera que se adhieran a los principios de honestidad, transparencia e integridad al promover sus servicios. Algunas consideraciones a tener en cuenta al realizar marketing como arquitecto incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#truthful-representation\"><strong>Representaci\u00f3n veraz<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#professional-codes\"><strong>C\u00f3digos y directrices profesionales<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#respect-clients-and-peers\"><strong>Respeto por los clientes y compa\u00f1eros<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/are-architects-allowed-to-market-advertise-their-services\/#intellectual-property\"><strong>Propiedad intelectual<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#local-regulations\"><strong>Regulaciones Locales de Marketing y Publicidad<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#transparency\"><strong>Transparencia en los honorarios y servicios de los arquitectos<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#collaborations-and-partnerships\"><strong>Colaboraciones y asociaciones<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#balanced-representation\"><strong>Representaci\u00f3n equilibrada<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estas directrices sobre marketing y publicidad para arquitectos y estudios de arquitectura no son obligatorias. No son piezas de legislaci\u00f3n. Pero la arquitectura es una profesi\u00f3n de caballeros. La mayor\u00eda de esos consejos se aplican a todas las actividades de marketing y publicidad, no s\u00f3lo en nuestro nicho.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"truthful-representation\">Representaci\u00f3n veraz en marketing y publicidad de las habilidades, calificaciones y experiencia de los arquitectos.<\/h3>\n\n\n\n<p>Los arquitectos deben representar con precisi\u00f3n sus habilidades, calificaciones y experiencia en los materiales de marketing. Evite hacer afirmaciones falsas o exageraciones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"professional-codes\">C\u00f3digos y directrices profesionales de arquitectos<\/h3>\n\n\n\n<p>Los arquitectos est\u00e1n sujetos a c\u00f3digos de \u00e9tica y conducta establecidos por organizaciones profesionales, como el Instituto Americano de Arquitectos (AIA) en Estados Unidos o el Instituto Real de Arquitectos Brit\u00e1nicos (RIBA) en el Reino Unido. Estos c\u00f3digos brindan orientaci\u00f3n sobre pr\u00e1cticas de marketing \u00e9ticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque estos c\u00f3digos no proh\u00edben el marketing y la publicidad, siguen proporcionando consejos para nuestra profesi\u00f3n. Esas prescripciones deontol\u00f3gicas se aplican a todas nuestras actividades.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"respect-clients-and-peers\">Respeto por los clientes y compa\u00f1eros de los arquitectos<\/h3>\n\n\n\n<p>Los esfuerzos de marketing deben respetar la privacidad de clientes y colaboradores. Adem\u00e1s, evite cualquier comparaci\u00f3n despectiva o poco \u00e9tica con otros arquitectos o firmas.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque Pepsi y Apple hicieron campa\u00f1a exitosamente contra Coca-Cola, respectivamente Microsoft, estos no son ejemplos de buenas pr\u00e1cticas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Clientes de arquitectos. El mercado de los limones.<\/h4>\n\n\n\n<p>Tanto el mercado de la construcci\u00f3n como el de la arquitectura son lo que se denominan mercados de informaci\u00f3n asim\u00e9tricos. Es decir, la informaci\u00f3n est\u00e1 en manos de arquitectos, ingenieros y otros profesionales de manera desproporcionada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.marketing-for-architects.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/George-Akerlof.jpg?fit=1427%2C1070&amp;ssl=1\" alt=\"George Akerlof\" class=\"wp-image-2827\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">George Akerlof es el premio Nobel de Econom\u00eda<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Los mercados de informaci\u00f3n asim\u00e9tricos tienden a hacer bajar los precios porque los clientes habituales no pueden verificar la calidad de los productos y servicios. Este efecto se conoce como&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/The_Market_for_Lemons\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mercado de Limones<\/a><\/strong>&nbsp;. Un Premio Nobel de Econom\u00eda certifica su importancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero un buen marketing debe tener como objetivo informar y educar a los clientes potenciales. De esta manera, pueden tomar decisiones mejor informadas. Las decisiones mejor informadas conducen a mejores servicios, colaboraci\u00f3n y mejor arquitectura. Ellos establecen los est\u00e1ndares en nuestra profesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Un efecto secundario es que un mercado bien educado puede oponerse al efecto Mercado por Lemmons.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"intellectual-property\">Propiedad intelectual<\/h3>\n\n\n\n<p>Los materiales de marketing de los arquitectos, incluidas im\u00e1genes, dise\u00f1os y contenido escrito, no deben violar los derechos de autor ni los derechos de propiedad intelectual de terceros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"local-regulations\">Regulaciones locales<\/h3>\n\n\n\n<p>Algunas jurisdicciones pueden tener regulaciones espec\u00edficas con respecto a la publicidad y el marketing de servicios profesionales, incluida la arquitectura. Los arquitectos deben familiarizarse con estas regulaciones para garantizar su cumplimiento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"transparency\">Transparencia de los honorarios y servicios de los arquitectos<\/h3>\n\n\n\n<p>Los arquitectos deben comunicar claramente el alcance de sus servicios, honorarios y t\u00e9rminos a los clientes potenciales. La transparencia ayuda a generar confianza y establece una base s\u00f3lida para las relaciones con los clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"collaborations-and-partnerships\">Colaboraciones y asociaciones<\/h3>\n\n\n\n<p>Colaborar con otros profesionales y expertos en campos relacionados y destacar estas asociaciones en materiales de marketing puede demostrar un enfoque integral para el dise\u00f1o y la ejecuci\u00f3n del proyecto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"balanced-representation\">Representaci\u00f3n equilibrada<\/h3>\n\n\n\n<p>Los arquitectos deben intentar equilibrar su marketing con la responsabilidad profesional para con los clientes, el p\u00fablico y los individuos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Portafolios de proyectos<\/h4>\n\n\n\n<p>Muestre una amplia gama de proyectos. Refleja diferentes tipos, tama\u00f1os, estilos y ubicaciones de edificios. Destacar proyectos de diversos sectores como espacios residenciales, comerciales, educativos, sanitarios y culturales.\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/architecture-portfolio-helpful-content\/\">Los portafolios pueden ser la columna vertebral de su marketing.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Impacto comunitario y ambiental<\/h4>\n\n\n\n<p>Muestre su participaci\u00f3n en la calidad de los espacios p\u00fablicos, la integraci\u00f3n comunitaria y la conciencia ambiental.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Historias de clientes, comentarios y colaboraci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p>Comparta testimonios e historias de clientes que muestren el impacto positivo de su trabajo arquitect\u00f3nico en una amplia gama de clientes. Busque comentarios de diversas partes interesadas, incluidos clientes, miembros de la comunidad y miembros del equipo, para garantizar que sus esfuerzos de marketing est\u00e9n bien equilibrados.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Contenido educativo<\/h4>\n\n\n\n<p>Cree contenido que eduque al p\u00fablico sobre la arquitectura, los principios de dise\u00f1o y el valor de los espacios bien dise\u00f1ados. <strong><a href=\"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/content-marketing\/\">El marketing de contenidos\u00a0educativos\u00a0para arquitectos<\/a><\/strong>\u00a0le ayuda a establecer los est\u00e1ndares del mercado.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Idioma accesible<\/h4>\n\n\n\n<p>Aseg\u00farese de que sus materiales de marketing utilicen un lenguaje claro y accesible que sea f\u00e1cilmente comprendido por una amplia audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Liderazgo intelectual<\/h4>\n\n\n\n<p>Establecer est\u00e1ndares dentro de la industria de la arquitectura. Realizar investigaciones y debatir ideas. Crear mejores servicios y experiencia de los clientes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n. Los arquitectos pueden comercializar y publicitar sus servicios con responsabilidad e integridad.<\/h2>\n\n\n\n<p>Es importante que los arquitectos equilibren el marketing eficaz y la conducta \u00e9tica. Los arquitectos y estudios de arquitectura pueden alinear sus esfuerzos de promoci\u00f3n con sus responsabilidades y obligaciones profesionales. Consultar con expertos legales y de la industria puede proporcionar a los arquitectos una comprensi\u00f3n clara de las pautas de marketing espec\u00edficas aplicables a su jurisdicci\u00f3n y asociaciones profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p>La realizaci\u00f3n de campa\u00f1as de <a href=\"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/\">marketing<\/a> y publicidad responsables y eficaces conduce a un flujo constante de clientes y nuevos proyectos para arquitectos y estudios de arquitectura. Para obtener resultados, el marketing y la publicidad deben estar asociados con una estrategia de marca. De esta manera, los valores subrayados por el marketing se adhieren a las pr\u00e1cticas de arquitectura de las marcas. Los clientes aprenden a confiar en su empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSe permite a los arquitectos hacer publicidad? La respuesta corta es s\u00ed, tanto para marketing como para publicidad. 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