{"id":255,"date":"2024-06-02T12:36:55","date_gmt":"2024-06-02T12:36:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/?p=255"},"modified":"2024-06-28T09:34:57","modified_gmt":"2024-06-28T09:34:57","slug":"advertising-for-architects","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/advertising-for-architects\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo funciona la publicidad para arquitectos"},"content":{"rendered":"
Marketing para Arquitectos<\/a><\/span> \/ C\u00f3mo funciona la publicidad para arquitectos<\/strong><\/span><\/span><\/div>\n\n\n
\"C\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

La publicidad de arquitectos ten\u00eda mala reputaci\u00f3n. El Instituto Americano de Arquitectos<\/a><\/strong> incluso conden\u00f3 a los arquitectos que se promocionaban. Otras organizaciones de arquitectos tambi\u00e9n lo consideraron poco honorable. Aunque ya nadie lo culpa activamente, muchos arquitectos todav\u00eda piensan que est\u00e1 por debajo de los mejores est\u00e1ndares profesionales.<\/p>\n\n\n\n

Pero a medida que\u00a0el marketing se vuelve frecuente para los arquitectos y los estudios de arquitectura<\/a><\/strong>\u00a0, cada vez m\u00e1s estudios de arquitectura tambi\u00e9n adoptan algunas formas de publicidad. Sin embargo, sus adversarios son menos decididos. Despu\u00e9s de todo, esto no es relevante, pero realmente funciona. Antes de llegar a los resultados, intentemos primero definir las nociones.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad para arquitectos?<\/h2>\n\n\n\n
\n

En pocas palabras, la publicidad es la totalidad de \u00ablas t\u00e9cnicas y pr\u00e1cticas utilizadas para dar a conocer al p\u00fablico productos, servicios, opiniones o causas con el fin de persuadir al p\u00fablico a responder de cierta manera hacia lo que se anuncia\u00bb.<\/em>Al menos, esta es la definici\u00f3n de Britannica<\/a><\/strong> .<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

En nuestro caso, la publicidad para arquitectos es una acci\u00f3n deliberada para llamar la atenci\u00f3n sobre nuestra arquitectura, servicios e ideas para consolidar su marca empresarial y personal y atraer m\u00e1s clientes.<\/p>\n\n\n\n

Para muchas personas, la publicidad es una interrupci\u00f3n. Es decir, aparecen anuncios para llamar la atenci\u00f3n del p\u00fablico. De hecho, interrumpe el enfoque de los expuestos, para transmitir el mensaje del anuncio. Es una acci\u00f3n intrusiva, casi grosera. Por lo tanto, es algo ineficiente. Sin embargo, de vez en cuando, los anunciantes logran crear anuncios bastante divertidos.<\/p>\n\n\n\n

Pero esto no dice si funciona para nuestra profesi\u00f3n. Nuevamente tengo que retrasar la respuesta.<\/p>\n\n\n\n

Primero, veamos qu\u00e9 mensajes se transmiten, d\u00f3nde y c\u00f3mo. Adem\u00e1s, \u00bfqui\u00e9n es el p\u00fablico y cu\u00e1les son los objetivos de determinadas campa\u00f1as? Las estrategias de marketing de los anunciantes deciden todos esos factores.<\/p>\n\n\n\n

\"Estrategias<\/figure>\n\n\n\n

Las\u00a0estrategias de marketing<\/a>\u00a0y la publicidad para arquitectos<\/h2>\n\n\n\n

Todas las estrategias de marketing comienzan por definir unos objetivos. Se puede decidir consolidar la marca, hacerla m\u00e1s reconocible. Otros podr\u00edan querer una notoriedad respetable. Las acciones son diferentes para cada objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Pero para conseguir m\u00e1s trabajo, el marketing basado en procesos para arquitectos es la mejor estrategia. Esto significa que intenta ayudar a los clientes potenciales a superar sin problemas todas las fases de la inversi\u00f3n. Les ayudas a descubrir todo el proceso. Empiezas una relaci\u00f3n antes de que haya un proyecto.<\/p>\n\n\n\n

\"Marketing<\/figure>\n\n\n\n

\u00a1Que te encuentren!<\/h3>\n\n\n\n

Para acercarse a esas personas, no es necesario acudir a ellas. \u00a1Que te encuentren! Bueno, no t\u00fa, sino el contenido valioso, \u00fanico y \u00fatil que est\u00e1s creando.<\/p>\n\n\n\n

Para cada compra que realizamos, primero pasamos por una fase de investigaci\u00f3n. La decisi\u00f3n es emotiva, pero la investigaci\u00f3n es real.<\/p>\n\n\n\n

La construcci\u00f3n es un asunto complicado. Los posibles clientes deben tener una idea, comprar un terreno y definir los par\u00e1metros y la viabilidad del futuro edificio. Para iniciar el proceso de inversi\u00f3n, tienen que descubrir cu\u00e1l es el proceso y encontrar soluciones para los desaf\u00edos futuros, o al menos estar seguros de que tienen soluciones.<\/p>\n\n\n\n

Por todas esas cuestiones, ellos est\u00e1n haciendo su trabajo, la investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Su trabajo es crear contenido que les ayude a encontrar las soluciones que necesitan para tomar sus decisiones.<\/p>\n\n\n\n

\"Marketing<\/figure>\n\n\n\n

El marketing de contenidos para arquitectos y despachos de arquitectura es la clave para conseguir buenos, nuevos y fiables clientes<\/h3>\n\n\n\n

A medida que encuentran el contenido \u00fatil, \u00fanico, original y valioso que crean los arquitectos, los clientes potenciales comienzan a confiar en estos arquitectos. Ahora\u00a0son\u00a0buenos clientes<\/a><\/strong>\u00a0. Te aprecian y conf\u00edan en ti.<\/p>\n\n\n\n

El buen\u00a0marketing de contenidos<\/a><\/strong>\u00a0se\u00a0basa en proyectos<\/a>\u00a0y no implica publicidad. Al menos en Internet, el contenido de calidad le proporciona el tr\u00e1fico y las conversiones que merece. Los especialistas en marketing lo llaman embudo de ventas. Es un m\u00e9todo pasivo que sigue funcionando para usted. Pero esto es lento, lleva tiempo. \u00bfPodemos acelerar? \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si pudiera atraer clientes potenciales y su contenido m\u00e1s r\u00e1pidamente?<\/p>\n\n\n\n

Para ayudarles a encontrar ese contenido, a veces necesitan un empuj\u00f3n extra. Esto es lo que mejor hace la publicidad para arquitectos. De hecho, no se trata s\u00f3lo de publicidad, sino\u00a0de SEM \u2013 Search Engine Marketing<\/a>\u00a0.<\/p>\n\n\n\n

\"Los<\/figure>\n\n\n\n

C\u00f3mo investigan los posibles clientes de los arquitectos<\/h3>\n\n\n\n

Todo el mundo investiga en l\u00ednea. Hay mucha informaci\u00f3n por ah\u00ed. Puede obtener informaci\u00f3n de primera calidad. Cada d\u00eda, hay m\u00e1s y m\u00e1s contenido en l\u00ednea. Pero el contenido creado en cantidades cada vez mayores hace que sea dif\u00edcil encontrar el mejor contenido. Es como encontrar una aguja en un pajar.<\/p>\n\n\n\n

La (re)b\u00fasqueda en l\u00ednea consiste en preguntas sobre los motores de b\u00fasqueda. Google puede encontrar los resultados m\u00e1s relevantes para estas consultas. Sin embargo, nuestros clientes potenciales buscan la informaci\u00f3n que s\u00f3lo nosotros podemos proporcionarles.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 no buscan directamente arquitectos? Primero, tienen preguntas que no est\u00e1n relacionadas con la arquitectura. La mayor\u00eda de ellos tampoco se relacionan con el proceso de construcci\u00f3n. A menudo est\u00e1n m\u00e1s preocupados por los cronogramas, costos, procesos, viabilidad, etc.<\/p>\n\n\n\n

\"7<\/figure>\n\n\n\n

Sin contenido<\/h4>\n\n\n\n

Por eso escrib\u00ed sobre\u00a0los errores que cometen los arquitectos al promocionarse<\/a><\/strong>\u00a0, o por qu\u00e9\u00a0nuestros sitios web tienen que conseguirnos nuevos proyectos<\/a><\/strong>\u00a0. \u00c9stas son las dos razones por las que fracasa el marketing para arquitectos. Nuestros sitios web rara vez cuentan con contenido \u00fatil para nuestros clientes potenciales durante las primeras fases del proceso de inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

No hay nada que hacer para corregir la falta de contenido \u00fatil. Los futuros clientes necesitan ayuda, pero parece que nosotros no ayudamos. Esta indiferencia hacia sus esfuerzos los obliga a buscar ayuda e informaci\u00f3n de otras fuentes.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, s\u00f3lo se ponen en contacto con un arquitecto despu\u00e9s de haber decidido que el proyecto de inversi\u00f3n es viable. Adem\u00e1s, marcaron las pautas del edificio. Preconciben los conceptos. Se perjudican a s\u00ed mismos.<\/p>\n\n\n\n

Lamentablemente, sus planes rara vez encajan con la visi\u00f3n de los arquitectos. Por eso los arquitectos y los clientes colaboran tan mal. Aunque los arquitectos pueden ser los catalizadores del proyecto, los clientes nos ven s\u00f3lo como empresarios t\u00e9cnicos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPuede la publicidad funcionar para los arquitectos en ausencia de contenido?<\/h3>\n\n\n\n

La publicidad para arquitectos puede dar resultados incluso cuando la estrategia de marketing excluye la creaci\u00f3n de contenidos. Pero con un costo.<\/p>\n\n\n\n

Si los posibles clientes ya deciden que tienen un proyecto factible, las sumas cuadran; el terreno tiene potencial y a\u00fan necesitar\u00e1n servicios de dise\u00f1o arquitect\u00f3nico. Sin embargo, necesitan una empresa de arquitectura s\u00f3lo para traducir sus conceptos en planos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad para estos estudios de arquitectura?<\/h4>\n\n\n\n

Los posibles clientes buscan en este caso un arquitecto ejecutor. Ya sabes, el proyecto est\u00e1 todo listo: n\u00fameros, directrices, etc.<\/p>\n\n\n\n

Necesitan que los arquitectos dise\u00f1en la cantidad exacta de pies o metros cuadrados o que comiencen con un boceto que hicieron durante el fin de semana. Aunque sus conceptos preconcebidos rara vez son visibles, no aceptan los cambios con demasiada facilidad.<\/p>\n\n\n\n

Recuerdo una conversaci\u00f3n con uno de esos clientes sobre su casa de vacaciones. Ten\u00eda algunos bocetos. Le gust\u00f3 m\u00e1s mi dise\u00f1o pero descart\u00f3 sus ideas. Por eso me pidi\u00f3 que le explicara por qu\u00e9 no part\u00ed de sus dibujos.<\/p>\n\n\n\n

Su amigo me recomend\u00f3. Este amigo consumi\u00f3 mi contenido en l\u00ednea. \u00c9l confi\u00f3 en m\u00ed. Estaba abierto a ideas y sugerencias. Un buen cliente.<\/p>\n\n\n\n

Pero el otro escap\u00f3 a mi encantador marketing. Se puso en contacto conmigo por recomendaci\u00f3n de su amigo (publicidad).<\/p>\n\n\n\n

\"Marketing<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 promover?<\/h4>\n\n\n\n

En este caso, la publicidad tiene que hacer algunas cosas por los arquitectos.<\/p>\n\n\n\n