{"id":236,"date":"2024-06-02T11:42:58","date_gmt":"2024-06-02T11:42:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/?p=236"},"modified":"2024-06-02T16:16:21","modified_gmt":"2024-06-02T16:16:21","slug":"the-4-ps-of-marketing-for-architects","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marketing-for-architects.com\/es\/the-4-ps-of-marketing-for-architects\/","title":{"rendered":"Las 4 P del Marketing para Arquitectos"},"content":{"rendered":"
Marketing para Arquitectos<\/a><\/span> \/ Las 4 P del Marketing para Arquitectos<\/strong><\/span><\/span><\/div>\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo puede alguien adoptar e implementar las 4 P del marketing para arquitectos?\u00a0\u00bfC\u00f3mo pueden los arquitectos atraer clientes?<\/a>\u00a0\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan el libro de texto de marketing y arquitectura?<\/p>\n\n\n\n

La mezcla de marketing \/ Las 4 P<\/h2>\n\n\n\n

Producto<\/strong> , Precio<\/strong> , Ubicaci\u00f3n<\/strong> y Promoci\u00f3n<\/strong> : estos cuatro son la combinaci\u00f3n de marketing<\/strong> , las 4<\/strong> P.<\/p>\n\n\n\n

\"Las<\/figure>\n\n\n\n

El marketing mix<\/strong> es un concepto<\/a> simplificador que reduce las interacciones del comercializador durante los procesos de venta a cuatro par\u00e1metros. El t\u00e9rmino fue acu\u00f1ado de esta manera porque las 4 P pueden manipularse de dos en dos, afectando a las dem\u00e1s. Por supuesto, no existe ninguna regla; un plan de marketing puede utilizar estos par\u00e1metros. Esto es cierto incluso en nuestro caso. Pero considerando la complejidad de la arquitectura, las ventajas de estas variables son bastante especiales.<\/p>\n\n\n\n

Primero, la primera P, el Producto, ni siquiera encaja en el negocio de la arquitectura. Despu\u00e9s de todo, \u00a1no fabricamos ni vendemos productos!<\/p>\n\n\n\n

Para adaptar las 4 P a la arquitectura, s\u00f3lo tenemos que desplazar el Producto por Servicios. A\u00fan as\u00ed, podemos considerar un Producto como resultado de nuestro trabajo.<\/p>\n\n\n\n

La mezcla de marketing es algo que los arquitectos deben tener en cuenta cuando construyen sus\u00a0estrategias de marketing<\/a><\/strong>\u00a0.<\/p>\n\n\n\n

Producto: la primera de las 4 P del marketing para arquitectos<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Todos los productos del trabajo de los arquitectos tienen un triple valor:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Un valor estandarizado. Se puede medir en t\u00e9rminos de durabilidad, seguridad, eficiencia energ\u00e9tica, rentabilidad, etc. Est\u00e1ndares de dise\u00f1o. Podemos estar de acuerdo en que todos los proyectos deben cumplir con est\u00e1ndares de calidad.<\/li>\n\n\n\n
  2. Valor de oportunidad y viabilidad. Este valor depende tanto de los arquitectos como de los clientes.<\/li>\n\n\n\n
  3. Valor simb\u00f3lico. Valor est\u00e9tico, cultural y funcional.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, podemos estar de acuerdo en que todos los proyectos tienen un valor positivo y simb\u00f3lico. Este es el valor que es tan dif\u00edcil de monetizar. Esto es lo que marca la diferencia entre redacci\u00f3n y dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

    Productos y servicios arquitect\u00f3nicos<\/h3>\n\n\n\n

    Los planos y documentaci\u00f3n que proporcionamos a nuestros clientes son, en un sentido m\u00e1s amplio, productos. Tienen que cumplir al menos con los est\u00e1ndares m\u00ednimos. Pero podemos suponer que todos nuestros competidores tambi\u00e9n cumplen los est\u00e1ndares. Entonces, si est\u00e1s haciendo un buen trabajo, todos hacen lo mismo. \u00c9sta es la normalidad.<\/p>\n\n\n\n

    La orientaci\u00f3n y consultor\u00eda que brindamos a nuestros clientes son servicios. Pero, como ya mencion\u00e9, la mayor\u00eda de los arquitectos todav\u00eda promueven servicios relacionados con el dise\u00f1o, no servicios orientados al cliente.<\/p>\n\n\n\n

    Aunque es evidente que cada vez m\u00e1s clientes potenciales buscan servicios que cubran todo el ciclo de inversi\u00f3n, los estudios de arquitectura no logran satisfacer esta demanda. En todo el mundo, esta empresa experta en marketing dise\u00f1a cuidadosamente lo que llama el recorrido del cliente<\/strong> .<\/p>\n\n\n\n

    Productos y servicios de arquitectos como par\u00e1metros de marketing.<\/h3>\n\n\n\n

    Como la primera de las 4 P del marketing para arquitectos, el desaf\u00edo m\u00e1s obvio es remodelar nuestros servicios desde servicios orientados al dise\u00f1o a servicios orientados al cliente. Adem\u00e1s, se debe abordar todo el recorrido del cliente .<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Hace no muchas d\u00e9cadas, el papel de los arquitectos era mucho mayor que hoy. Los arquitectos participaron:<\/p>\n\n\n\n